De nombreux spécialistes du marketing pensent que la création de plusieurs pages Web avec du contenu sur le même sujet confond les moteurs de recherche et les amène à classer la mauvaise page sur votre site Web. Selon Patrick Stox, l’idée de faire cela est « absurde ».
Il a raison en fait ! Créer trop de pages sur la même chose peut entraîner des classements indésirables et inattendus. Mais cela ne signifie pas que quelque chose ne va vraiment pas ou que quelque chose doit vraiment être corrigé. Parfois, cela peut vous montrer une opportunité de consolider votre contenu pour améliorer votre classement de recherche et les performances organiques de votre site Web.
Dans cet article, vous allez en savoir plus sur la cannibalisation des mots clés. Tout d’abord, nous vous expliquerons comment identifier la cannibalisation des mots clés et vous montrerons plusieurs façons d’éviter la cannibalisation des mots clés. Donc, si vous avez des problèmes de cannibalisation de mots clés, vous êtes au bon endroit.
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Qu’est-ce que la cannibalisation des mots-clés ?
La cannibalisation des mots-clés est la situation qui se produit lorsque plusieurs pages d’un site Web ciblent les mêmes mots-clés ou des mots- clés similaires. Le résultat final est que toutes ces pages Web commencent à se concurrencer dans les classements de recherche. Cela nuit finalement aux performances organiques du site Web au lieu de l’aider.
Par exemple, supposons que vous construisiez un site Web de deux pages sur le référencement. Si vous pouviez attirer plus de trafic organique vers ce site Web en combinant ces deux pages en une seule, cela signifie que votre site Web a actuellement des problèmes de cannibalisation des mots clés. Les deux pages rongent les performances organiques de votre site.
Par conséquent, la cannibalisation des mots clés est mauvaise pour l’optimisation des moteurs de recherche. Mais il est essentiel de comprendre que votre site Web n’a des problèmes de cannibalisation des mots clés que si deux ou plusieurs de ses pages Web ciblent le même mot clé, et cela devient la principale cause des mauvaises performances de votre site. En règle générale, différentes pages de sites Web ont tendance à se classer pour de nombreux mots clés différents. C’est pourquoi nous ne pouvons pas dire que tous les sites Web avec plusieurs pages ont des problèmes de cannibalisation des mots clés.
Comment identifier la cannibalisation des mots clés ?
L’astuce pour trouver la cannibalisation des mots clés est de rechercher des pages Web optimisées pour les mêmes mots clés, répondant à une intention très similaire. Si l’intention de deux pages ou plus est la même, elles cibleront probablement de nombreux mots- clés à longue traine différents. Pour plus de détails sur ce sujet, pensez à contacter digital equestrians. Ainsi, il y a généralement plus à gagner qu’à perdre en combinant ces pages.
Examinons quelques stratégies pour repérer ces pages Web.
1. Effectuez un audit de contenu
Pour la plupart des sites Web, la cannibalisation des mots clés peut être facilement identifiée grâce à un audit de contenu.
2. Observez les classements historiques
Cela fonctionne mieux si votre objectif est d’identifier les problèmes de cannibalisation des mots clés pour un mot clé spécifique. Cela peut être fait dans l’explorateur de site d’Ahrefs.
Voici les quelques étapes simples que vous devez suivre.
- Saisissez le domaine de votre site Web .
- Ouvrez le rapport « Mots clés naturels ».
- Recherchez le mot-clé que vous souhaitez vérifier.
- Cliquez sur le menu déroulant de son historique de classement.
Par exemple, si vous vérifiez les classements de recherche historiques de Moz pour la « cannibalisation des mots clés », vous trouverez des classements de trois pages au cours des six derniers mois, mais aucune d’entre elles n’a dépassé la huitième position.
Observons ces deux URL de près.
/blog/comment-résoudre-la-cannibalisation-des-mots-clés
/blog/identifier-et-s’attaquer-a-la-cannibalisation-des-mots-cles-en-2019
Voici ce que nous voyons.
Ce sont deux articles de blog.
Les deux pages ont un contenu sur le même sujet.
La deuxième page est obsolète (car elle mentionne 2019 dans son URL).
C’est donc comme un problème de cannibalisation de mots clés presque sûr.
3. Lancez une recherche sur le site
L’exécution d’une recherche sur le site est facile et constitue un autre moyen d’identifier les problèmes de cannibalisation des mots clés. Allez simplement sur Google et tapez ce qui suit.
site:votresiteweb.com « sujet »
Il vous montrera toutes les pages de votre site Web liées au sujet que vous avez saisi. Par exemple, si vous faites cela pour le sujet « cannibalisation des mots clés » sur le site Web « moz.com », vous verrez que les trois premiers résultats de recherche sont ceux que nous avons découverts dans le Site Explorer d’Ahrefs au point précédent.
4. Lancez une recherche Google
Lorsque vous effectuez une recherche sur le site pour trouver la cannibalisation des mots clés, vos résultats manqueront de sens du lieu, ce qui rendra difficile la résolution du problème. Dans notre exemple précédent, vous diriez qu’il est logique que Moz consolide les trois pages. Mais la méthode ne dit pas la meilleure façon de fusionner les pages. Quelles pages Moz doit-il rediriger ? Quelles URL doivent-ils conserver ? Quelles sont les chances que la combinaison des trois pages améliore les performances du site ?
Les réponses à ces questions peuvent souvent être trouvées en exécutant une recherche Google. Il s’agit simplement d’une recherche régulière que vous feriez pour n’importe quoi sur Google. Allez simplement sur ‘google.com’ et tapez votre sujet dans la barre de recherche. Vous remarquerez que Google exclut automatiquement les pages similaires du même domaine ou hébergeur de ses résultats de recherche.
Par exemple, si vous tapez « cannibalisation des mots-clés » dans la barre de recherche Google, vous ne verrez qu’un seul résultat de Moz parmi les 20 premiers résultats. Cela nous indique que Moz est susceptible de se classer au-dessus de la sixième position s’il fusionne et redirige certaines de ses pages Web. Les résultats de la recherche Google indiqueront également quelle URL conserver et lesquelles rediriger. Celui qui apparaît dans les résultats de recherche Google doit être conservé et le reste doit y être fusionné.
5. Recherchez plusieurs URL de classement
Google classant plus d’une URL pour le même mot-clé est un problème de cannibalisation des mots-clés. Vous pouvez les trouver dans Site Explorer en procédant comme suit.
- Entrez le domaine de votre site Web.
- Ouvrez le rapport « Mots clés naturels ».
- Activez ‘Plusieurs URL uniquement’.
Si vous faites cela pour Moz, vous remarquerez que vous obtiendrez le même problème pour la « cannibalisation des mots clés » comme nous l’avons découvert dans la méthode n°2 décrite ci-dessus.
